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마케팅

에어비앤비와 다이슨, 경기침체 뛰어넘은 비밀 병기

2023-04-21 | 최한나

경기불황기에 기업이 선택할 수 있는 전략을 에어비앤디와 다이슨의 사례를 통해 살펴보겠습니다.

아티클 보기 신제품 기획 앞서 늘 질문하라 “우리 소비자의 불편함은 무엇인가?”
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4050 남성들이 올OO영에 몰려간 이유 ‘넛지’로 대표되는 행동경제학이 마케팅이 쓰이기 시작했다. 같은 메시지가 연령별/성별로 주는 영향은 정 반대일 수 있다. 행동경제학을 마케팅 현업에 도입할 때는 섬세한 설계가 필요한데, 이를 알아보고자 한다. 조진서